什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？

一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產品或物件，除了眼前所見的產品，背后還承載了更多的歷史與故事。

新一代高認知高凈值消費者，越來越多成為為產品故事買單的消費者。

我們從消費者視角談談，如何造夢，如何創造值得買單的故事。

成為有故事的產品

首先談談產品故事，如何為產品帶來溢價。

奢侈品牌是最直觀踐行這一理論的例子，比如Nike的AJ系列，幾乎是Nike最成功的產品系列，除了商品屬性，本質上也是在售賣喬丹的故事，這個產品加上喬丹的職業生涯與故事，成為Nike歷史上最成功的“作品”。

換到產品邏輯中——不論是奢侈品，還是快銷品，當其希望超越商品屬性，成為提供精神需求的作品時，那么就需要成為有故事的產品，為消費者造夢。

接下來我們進入實操案例，談談如何為產品賦予故事，為消費者造夢。

量身定制，創造故事

——分享兩個案例僅供探討

其一：房地產的故事該如何打造？

案例：淮南·天一時代城（老城舊改項目）

沒落的老城：

回遷安置、城市界面、展示空間等諸多不利因素，

對于地產營銷，這可能是弊大于利的項目。

故事的創造：

翻閱大量淮南城市變遷資料，深挖土地對于項目價值的賦能對于真正的老淮南人來說：

（淮南）田家庵再大 大不過淮河；

（淮南）田家庵再大 大不出洞山路。

天一·時代城：起于田家庵 立于淮南心

LOGO如人，這樣的城市，這樣的項目——

LOGO也是故事

淮南首個城市文化文創地產VI，成功引起了業界的關注度，夯實了項目代表老城文化的屬性。

停車場地面，利用時間軸線的記憶年輪，展示本案獨有的城市老城記憶，也體先了淮南這座城市一步步發展脈。

停車圍擋利用燈光效果組合圍擋配合當下流行詞及項目賣點的結合，一經亮相就成為淮南網紅打卡地。

這是一個只屬于天一·時代城的故事，這也是淮南老城新生活的故事，用精神理念的共鳴，來實現量身定制的項目故事傳播。

其二：現象級的熱點故事該如何打造？

案例：郭有才（流量炒作）

五年燒烤無人問，一首《諾言》天下知。

“賢妻扶我凌云志，我還賢妻萬兩金”—郭有才

郭有才：故事的創造

近期火爆全網的郭有才，說到他，可能大家的腦海里就會蹦出這樣的畫面：

郭有才的爆紅有偶然也有必然，今天我們站在營銷的角度談談個人的理解。

1）共情人設

在郭有才身上，人們看到了一個典型的“草根逆襲”的夢想劇本。10歲時痛失母親，13歲步入社會，從小便嘗遍生活的艱辛，15歲跳槽到洗浴中心前臺工作，開始自學唱歌，開啟了自己的音樂夢，17歲嘗試創業，因為店鋪門口修路導致沒有客源，無奈倒閉，在20歲那年，人生最低谷時，遇到女友蘇暢，讓他重拾勇氣 。

2）長期主義

剛出來工作之時，他省吃儉用攢錢，開始了音樂自學之路，音樂成了陪伴他度過人生灰暗時刻的力量。

2019年再次做燒烤后，他也一直沒有放棄音樂的夢想，他白天直播，晚上燒烤，直播雖然人氣不足，但他仍舊每天堅持。

直到2024年5月9日，郭有才在抖音平臺發布了《諾言》MV，迅速火爆全網，獲得超200萬網友點贊，超100萬次轉發。

“我來自山東菏澤，姓名是郭壯，字中道，號有才。”郭有才講述了一個關于堅持、努力、家庭支持和社會共鳴的故事，代表了草根充滿挑戰與奮斗的旅程，展示了個人堅韌不拔的精神，反映了社會對于勵志故事的渴望和認同。

高知消費者，為產品故事買單

今天我們談的策略與案例，將著力點放在為人和產品創造故事， 這讓傳播變的更簡單且聚焦打動人。

簡單總結三點：

一、高認知消費心理，愿意為產品故事買單

高認知與高凈值的消費者，購買的不是用來填補虛榮的商品，很多情況是帶有故事和歷史的作品。

二、說好故事，創造獨特的產品故事

無論什么產品，比如Nike聯名喬丹的AJ，比如可口可樂的神秘配方，都是好故事，以此吸引高認知與高凈值群體。

三、產品即是品牌，售賣即是傳播

產品端，能夠超越商品屬性的是精神需求，發掘創造故事，將成為有故事和積淀的經典作品。

以上所有僅為個人觀點供大家交流探討！

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